Що таке Hello Kitty? Мультфільм, бренд одягу чи просто малюнок? Багато людей плутаються, адже сьогодні ця біла мордочка з бантиком є всюди — від дитячих пеналів до люксових колекцій одягу.
Хто така Hello Kitty та хто її створив?
Насправді Hello Kitty народилася як дизайн-персонаж для речей. У 1960-х роках засновник японської компанії Sanrio Шінтаро Цудзі помітив, що прості гумові капці продаються значно краще, якщо на них намалювати щось миле. Він вирішив створити власного персонажа, який би уособлював концепцію бренду: «Маленький подарунок — велика усмішка». У 1974 році штатна дизайнерка Sanrio Юко Шімідзу намалювала біле кошеня з червоним бантом. Натхненням для образу стала породиста японська кішка (бобтейл). Проте, щоб зробити персонажа екзотичним та модним для тогочасної Японії, їй вигадали британську біографію. За паспортом її звати Кітті Вайт (Kitty White). Дівчинка народилася 1 листопада в передмісті Лондона, її зріст — 5 яблук, а вага — 3 яблука.
Так, саме дівчинка. Парадоксально, але компанія ніколи не приховувала головну “таємницю” бренду. Hello Kitty — це взагалі не кішка.
Головний “обман” в історії
Коли у 2014 році кураторка виставки до ювілею бренду назвала Кітті «кішкою», компанія Sanrio зробила офіційну та дуже жорстку заяву: «Hello Kitty — не кішка. Вона — людина. Це маленька дівчинка, друг, а не тваринка». Творці аргументували це тим, що персонаж має людську будову тіла, пересувається на двох ногах, ходить в школу та має… кішечку на ім’я Чармі.
Сестра-близнючка
об світ Кітті Вайт був більш сімейним, автори створили для неї цілу родину. Найцікавіший персонаж тут — її рідна сестра-близнючка Міммі.
Вони виглядають абсолютно ідентично, і щоб фанати не плуталися, дизайнери ввели суворе правило: Hello Kitty завжди носить червоний бантик на лівому вушку, а сором’язлива Міммі — жовтий бантик на правому. Це символ того, що навіть близнюки мають свою індивідуальність.
Секрет популярності Hello Kitty
Бренд уже понад 50 років залишається на піку популярності. Поки інші персонажі зникають разом із модою на свої мультфільми чи комікси, Кітті лише міцнішає. Цей феномен пояснюється трьома головними чинниками:
- Вам не потрібно знати її історію. Більшість героїв прив’язані до сюжету: щоб полюбити їх, треба подивитися серіал або прочитати книгу. Hello Kitty працює виключно як візуальний символ. Її можна полюбити з першого погляду, навіть не знаючи жодного факту з її «біографії».
- Абсолютна емоційна нейтральність. Оскільки Кітті не має ротика і не виражає бурхливих емоцій, її обличчя працює як чистий аркуш. Якщо власнику сумно — вона здається співчутливою, якщо весело — вона ніби розділяє цю радість. Людина сама вкладає в персонажа свій поточний настрій.
- Неймовірна гнучкість стилю. Дизайн Кітті настільки простий, що легко адаптується під будь-яку епоху чи субкультуру. Вона гармонійно виглядає на дитячих пеналах, у рожевій гламурній естетиці Y2K, у брутальному стилі streetwear чи на преміальній дорослій косметиці.
Феномен Hello Kitty доводить: щоб стати світовою легендою, не обов’язково бути справжнім котом і вміти ловити мишей. Маркетологи можуть скільки завгодно повторювати, що Кітті — це дівчинка з передмістя Лондона, але для мільйонів фанатів по всьому світу вона назавжди залишиться найвідомішим білим «котиком» в історії.